Thế giới doanh nghiệp đã vượt qua thời kỳ mà lợi nhuận là mục tiêu duy nhất. Ngày nay, mục đích của doanh nghiệp được đánh giá dựa trên những đóng góp thực sự của họ đối với xã hội. Các công ty hàng đầu như Tesla, Whole Foods hay Charles Schwab đều không chỉ tập trung vào kết quả tài chính mà còn hướng đến những giá trị bền vững, như bảo vệ môi trường, nâng cao quyền lợi lao động, và cải thiện cộng đồng.
Tuy nhiên, việc xác định và thực hiện mục tiêu xã hội không hề dễ dàng. Những thách thức trong việc đo lường hiệu quả xã hội, như sự khác biệt trong quan điểm cộng đồng hay sự ảnh hưởng của các yếu tố chính trị, luôn đặt các doanh nghiệp trước những lựa chọn khó khăn. Ví dụ, những thay đổi trong chính sách của Dick’s Sporting Goods về việc bán súng từng gây tranh cãi lớn nhưng lại thể hiện cam kết mạnh mẽ của công ty đối với cộng đồng.
Hiệu Quả Tài Chính Và Hiệu Quả Xã Hội
Hiệu quả xã hội có thể mang lại những lợi ích tài chính rõ ràng. Theo nghiên cứu của Burbano năm 2016, các doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội thường thu hút nhân tài với mức lương thấp hơn nhờ sự hài lòng về môi trường làm việc. Ngoài ra, những công ty có hiệu quả xã hội cao thường tích lũy thiện chí từ các bên liên quan, giúp họ vượt qua khủng hoảng dễ dàng hơn.
Tuy nhiên, một sự thật đáng lưu ý là các doanh nghiệp chỉ cần thất bại ở một lĩnh vực cụ thể trong cam kết xã hội sẽ phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ cộng đồng. Do đó, tính nhất quán và sự cân bằng trong chiến lược xã hội là chìa khóa để đạt được lòng tin.
Tính Xác Thực Trong Các Hoạt Động Xã Hội: Trách Nhiệm Thực Sự Hay Chỉ Là “Màn Kịch Xanh”?
Trong một thế giới mà người tiêu dùng ngày càng có nhận thức cao về trách nhiệm xã hội, tính xác thực đã trở thành yếu tố cốt lõi để duy trì lòng tin và sự ủng hộ từ các bên liên quan. Không giống như những cam kết bề mặt, các sáng kiến xã hội phải xuất phát từ một mục tiêu thực sự, thể hiện qua hành động rõ ràng và kết quả minh bạch. Bất kỳ sự thiếu nhất quán hoặc mâu thuẫn nào cũng có thể gây ra những phản ứng dữ dội, làm tổn hại nghiêm trọng đến danh tiếng của doanh nghiệp.
Ví dụ, một số chiến dịch môi trường bị chỉ trích là “greenwashing” – nơi doanh nghiệp tuyên bố các sáng kiến thân thiện với môi trường nhưng thực tế chỉ nhằm đánh bóng hình ảnh. Điển hình là sáng kiến tiết kiệm nước của JW Marriott từng gặp phải phản ứng tiêu cực từ dư luận khi công chúng phát hiện rằng động cơ đằng sau chủ yếu là lợi nhuận, chứ không phải cam kết thực sự với môi trường.
Tính xác thực không chỉ là “điểm cộng” mà còn là điều kiện cần để doanh nghiệp tồn tại và phát triển trong một thế giới mà người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi sự minh bạch và trách nhiệm. Khi doanh nghiệp hành động đúng đắn và thực sự cam kết, họ không chỉ duy trì sự ủng hộ từ khách hàng và cộng đồng mà còn xây dựng được một nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài. Đây không phải là lựa chọn, mà là con đường tất yếu trong kỷ nguyên ESG.
Làm Sao Để Xây Dựng Tính Xác Thực?
Kết Nối Với Giá Trị Cốt Lõi Của Doanh Nghiệp:
Các sáng kiến xã hội nên phản ánh tầm nhìn và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Ví dụ, một công ty công nghệ có thể tập trung vào việc nâng cao giáo dục kỹ thuật số cho cộng đồng thay vì thực hiện các hoạt động không liên quan.
Minh Bạch Trong Mọi Hành Động:
Minh bạch không chỉ dừng lại ở việc công bố kết quả, mà còn là cách doanh nghiệp chia sẻ quá trình thực hiện, những thách thức và nỗ lực vượt qua chúng. Sự cởi mở này giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin lâu dài.công bố kết quả, mà còn là cách doanh nghiệp chia sẻ quá trình thực hiện, những thách thức và nỗ lực vượt qua chúng.
Sử Dụng Chứng Nhận Của Bên Thứ Ba:
Các chứng nhận từ tổ chức độc lập là cách hiệu quả để đảm bảo tính khách quan và đáng tin cậy. Những chứng nhận này không chỉ nâng cao uy tín mà còn giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt trên thị trường.
Đặt Lợi Ích Cộng Đồng Lên Trên Lợi Nhuận Ngắn Hạn:
Một cam kết xã hội thực sự sẽ tập trung vào việc mang lại giá trị cho cộng đồng hơn là tối ưu hóa lợi nhuận trước mắt. Hành động tự nguyện, không bị ép buộc, sẽ được các bên liên quan đánh giá cao hơn.
Những nội dung vừa chia sẻ chỉ là phần khởi đầu của hành trình mà các doanh nghiệp cần đi để chinh phục tiêu chuẩn ESG. Để hiểu sâu hơn cách tận dụng ESG nhằm tối ưu tài nguyên, giảm thiểu rủi ro và xây dựng chiến lược kinh doanh bền vững, doanh nghiệp cần có sự hỗ trợ từ những chương trình đào tạo bài bản, chuyên sâu.
Khóa học "Đào tạo doanh nghiệp phát triển bền vững – ESG", do Trung tâm Hỗ trợ Doanh nghiệp Nhỏ và Vừa phía Bắc (TAC) triển khai, chính là cầu nối giúp doanh nghiệp tiếp cận các kiến thức toàn diện và công cụ thực tiễn nhất.
Tìm hiểu thêm về các chuyên đề và đăng ký tham dự miễn phí tại đây:
https://learn.vietnamsme.gov.vn/home/course/%C4%90%C3%A0o-t%E1%BA%A1o-ph%C3%A1t-tri%E1%BB%83n-doanh-nghi%E1%BB%87p-b%E1%BB%81n-v%E1%BB%AFng/94
Thông tin chi tiết, xin liên hệ:
Trung tâm Hỗ trợ DNNVV phía Bắc, Cục Phát triển doanh nghiệp, Bộ Kế hoạch và Đầu tư.
Địa chỉ: Tòa nhà D25 Bộ Kế hoạch và Đầu tư, Ngõ 7 Tôn Thất Thuyết, Cầu Giấy, Hà Nội.
ĐT: (84-24) 710.99.100
Email: tac@mpi.gov.vn
Website: https://vietnamsme.gov.vn/
